La campaña Otoño-Invierno 2009/2010 de Zara va a marcar un antes y un después en la firma de Inditex. Hasta este momento las campañas de Zara en la línea de hombre no destacaban por nada en particular, más bien eran muy sencillas y sin complicaciones. La prueba está en la última que vimos de la Primavera-Verano 2009. Fondo de estudio, blanco, sin decorado, modelo no tan conocido (Thibault Oberlin no es un rostro mediatico) y poco mas. Ahora, en cambio, para el Invierno 2009 Zara parece renovar su imagen, quiza buscando aliarse en el plano masculino con una cara popular como es la de Andres Velencoso Segura, al igual que en la línea femenina lleva haciendo ya años (Lara Stone, Sasha Pivovarova y hasta Kate Moss). Lo cierto es que todo apunta a un cambio.
Andres Velencoso Segura puede que no diga nada a muchos al leer su nombre, pero aparte de ser el marido de Kylie Minogue (que es lo de menos en este caso), es uno de los rostros más populares entre los modelos masculinnos. Es habitual verle en los editoriales de moda, en prestigiosas firmas como Louis Vuitton e incluso ha participado en la campaña de H&M 2006. Por lo que el fichaje de Zara es de los seguros.
Al margen de este cambio de formas muy agradecido en el resultado final, Zara se acerca a su firma compañera en Inditex, Massimo Dutti. Porque la campaña sigue teniendo esos tonos suaves de los últimos tiempos y porque arriba pone Zara, que si no, bien podríamos pensar que se trata de la otra citada.
Esto no es para nada negativo, bajo mi punto de vista Zara busca posicionarse como mejor marca a los ojos de todos, como la marca indispensable y elegante en el vestir, no sólo como aquella en la que conseguir las prendas secundarias para combinar con otras firmas mejores, como muchos hacen. Para el próximo otoño-Invierno 2009/2010 en su línea principal hay bastantes diferencias con lo que ayer vimos para la línea Joven de Zara. Aquí se cuida más el estilo y la ropa da un aíre más cuidado, destinada para otro target menos informal que el anterior.
Una línea perfecta para el hombre, con colores apagados, dominando el negro y el azul marino, al igual que la paleta de los colores tierra y entre medias, los grises. Zara parece no innovar, parece ofrecer siempre lo mismo, pero no es así. Y este Invierno 2009 se supera.
